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紙尿褲:緣起“嬰兒潮”

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紙尿褲:緣起“嬰兒潮”

【概要描述】近期,美國金佰利在北京舉辦后現代題材概念時(shí)裝秀時(shí)用上了穿著(zhù)紙尿褲的真人寶貝;日本優(yōu)妮佳則在上海世博舉辦給寶貝模型更換紙尿褲的現場(chǎng)大比拼活動(dòng)。為了在中國市場(chǎng)推廣紙尿褲產(chǎn)品,生產(chǎn)商各有奇招。?  而中國消費者協(xié)會(huì )也恰逢時(shí)機對北京市場(chǎng)的12個(gè)主流品牌嬰兒紙尿褲進(jìn)行隨機抽取的比對試驗測試。?  在中國,嬰兒紙尿褲正在成為一種量大面廣的日用消費品,受到廠(chǎng)家、商界、顧客的青睞和重視。?  隨著(zhù)國內經(jīng)濟持續快速

  • 分類(lèi):行業(yè)新聞
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  • 發(fā)布時(shí)間:2019-05-20 16:12

   近期,美國金佰利在北京舉辦后現代題材概念時(shí)裝秀時(shí)用上了穿著(zhù)紙尿褲的真人寶貝;日本優(yōu)妮佳則在上海世博舉辦給寶貝模型更換紙尿褲的現場(chǎng)大比拼活動(dòng)。為了在中國市場(chǎng)推廣紙尿褲產(chǎn)品,生產(chǎn)商各有奇招。

 

  而中國消費者協(xié)會(huì )也恰逢時(shí)機對北京市場(chǎng)的12個(gè)主流品牌嬰兒紙尿褲進(jìn)行隨機抽取的比對試驗測試。

 

  在中國,嬰兒紙尿褲正在成為一種量大面廣的日用消費品,受到廠(chǎng)家、商界、顧客的青睞和重視。

 

  隨著(zhù)國內經(jīng)濟持續快速增長(cháng),人們物質(zhì)生活水平進(jìn)一步改善,以及對紙尿褲方便快捷、呵護作用的普遍認可,嬰兒紙尿褲市場(chǎng)特別是高檔產(chǎn)品市場(chǎng)繼續呈現快速增長(cháng)的趨勢。經(jīng)濟收入的增加和紙尿褲(含紙尿片)市場(chǎng)培育,促進(jìn)了新一代年輕父母消費觀(guān)念的轉變。加上最近兩年處于又一個(gè)生育高峰期,推動(dòng)了紙尿褲(含紙尿片)的國內消費需求明顯增加,市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(cháng)期。

 

  據統計,2008年紙尿褲(墊或片)生產(chǎn)企業(yè)有345家,紙尿褲(墊或片)的產(chǎn)量達到104.9億片,其中嬰兒紙尿褲為72.8億片、嬰兒紙尿片為32.1億片;總銷(xiāo)售量(含出口)為102.8億片,其中嬰兒紙尿褲72.4億片、嬰兒紙尿片30.4億片;總消費量約95.7億片,其中嬰兒紙尿褲約65.9億片、嬰兒紙尿片約29.8億片。嬰兒紙尿布的工廠(chǎng)銷(xiāo)售額合計約77.0億元,市場(chǎng)規模達到117.8億元,市場(chǎng)滲透率為21.1%。

 

  國內紙尿褲市場(chǎng)由多個(gè)生產(chǎn)商組成,但全國性品牌數量不多,品牌集中度也高。有數據表明,排名前10位的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售量約占總銷(xiāo)售量的73.5%,銷(xiāo)售額約占總銷(xiāo)售額的87.0%。

 

  從消費特點(diǎn)來(lái)看,嬰兒紙尿褲市場(chǎng)對居民可支配收入有較高的要求,其購買(mǎi)者主要集中在家庭收入較高的大城市以及沿海開(kāi)放地區的中小城市。這些地方的家庭相對較富裕,具備一定的經(jīng)濟實(shí)力,且容易接受新的消費觀(guān)念,是購買(mǎi)嬰兒紙尿褲的主要群體。在中小城鎮,甚至相對富裕的農村地區,價(jià)格實(shí)惠的紙尿褲的市場(chǎng)也處在逐步擴大的階段。

 

  今年,美國金佰利的全球會(huì )議第一次選擇在中國召開(kāi),盡管中國市場(chǎng)在金佰利全球市場(chǎng)中所占的比例還比較小。金佰利(中國)有限公司總裁邵青鋒對此解釋說(shuō):“已經(jīng)有越來(lái)越多的中國消費者擁有了全球品質(zhì)的消費需求。特別是最近兩年,中國的二三線(xiàn)城市,甚至是四五線(xiàn)城市的消費檔次快速提升,甚至連我們都感到意外?!碑斎?,這還有硬指標的印證:金佰利中國的銷(xiāo)售增長(cháng)和毛利潤增長(cháng)都是全球最快的。而隨著(zhù)中國“80后”們開(kāi)始進(jìn)入組織家庭、生兒育女的時(shí)期,未來(lái)幾年第三次“嬰兒潮”來(lái)襲更讓金佰利的“中國戰略”日趨堅定。

 

  實(shí)際上,受中國“嬰兒潮”吸引的企業(yè)絕非金佰利一家。目前,在中國市場(chǎng)上,除了金佰利的好奇,其他全國性品牌還有寶潔的幫寶適、尤妮佳的媽咪寶貝、恒安的安兒樂(lè )、全日美的噓噓樂(lè )、瑞德的菲比……

 

  甚至還不止這些,還有相關(guān)產(chǎn)品及原材料的生產(chǎn)商。紙尿褲看似很簡(jiǎn)單,但事實(shí)上一個(gè)產(chǎn)品里面甚至會(huì )有十幾項專(zhuān)利,技術(shù)是企業(yè)競爭的主要方面,而且競爭的門(mén)檻也很高。法國波士膠為紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)提供各種粘合劑,在去年國內的一個(gè)展會(huì )上,波士膠推出了新產(chǎn)品,即在原有的可著(zhù)色尿顯膠的基礎上,研發(fā)了可漸變著(zhù)色的尿顯膠新品。使用該產(chǎn)品可使印在紙尿褲上的卡通圖案顯影根據吸收尿液量由黃色逐漸變?yōu)榫G色再變?yōu)樗{色,綠色代表還能繼續使用,藍色代表需要更換。這一創(chuàng )新提醒那些忙于工作或者缺少經(jīng)驗的年輕媽媽可以輕松方便地為寶寶及時(shí)更換紙尿褲。

 

  許多非織造布原材料的生產(chǎn)企業(yè)也不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。廣東俊富集團旗下的山東俊富非織造材料有限公司引進(jìn)世界先進(jìn)的紡熔法非織造布生產(chǎn)線(xiàn),生產(chǎn)的高品質(zhì)非織造布卷材可以用作紙尿褲的內側表層和兩側防護邊,柔軟透氣,品質(zhì)高檔。材料已經(jīng)提供給媽咪寶貝等品牌使用。公司成立僅3年,但已經(jīng)購買(mǎi)了二期生產(chǎn)線(xiàn)以備擴容增產(chǎn)。

 

  業(yè)界普遍認為,未來(lái)5年,嬰兒紙尿褲將成為驅動(dòng)中國生活用紙行業(yè)第二輪增長(cháng)的引擎。一方面由于嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低,另一方面則是因為中國擁有潛力巨大的消費市場(chǎng)。而這無(wú)疑都將更好地促進(jìn)非織造布等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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